Ostatnimi czasy próbuję spieniężyć niewielki ruch na kilku moich stronach. Przetestowałem Google AdSense już dawno temu, a obecnie testuję AdTaily. W niedalekiej przyszłości mam nadzieję dodać do tego jeszcze Blogvertising, który prawdopodobnie pojawi się na Made In 3W wraz ze sprawdzonym Google AdSense. Ale wpis nie będzie o tym...
Szukają alernatywy dla AdSense znalazłem AdTaily, które można zainstalować błyskawicznie. Niestety, pomimo niskiej ceny, jaką sobie ustawiłem reklamodawcy nie kwapią się do wykupu boksów 125x125 px. (w boksie AdTaily na Made In 3W widnieją obecnie boksy reklamowe moich serwisów). Tak więc, zmusiłem się do działania i przeszukałem Internet w poszukiwaniu ceny za reklamę. Efektem owych poszukiwań jest wpis Ile kosztuje 1000 wyświetleń reklamy, w którym porównują koszty, jakie przyjdzie zapłacić reklamodawcom na różnych stronach. To, co mnie zaskoczyło podczas owych poszukiwań, to stosunkowo wysoka rozbieżność pomiędzy reklamodawcami podyktowana w zasadzie niczym.
Jaka jest różnica pomiędzy reklamą wyświetloną 1000 razy na Onet.pl a reklamą wyświetloną np. na Kubicomania.net? I tu i tu mamy do czynienia z tysiącem wyświetleń. Różnica polega na ilości użytkowników, ale cóż z tego, skoro reklama ta dotyczy 1000 WYŚWIETLEŃ?? Na dodatek porównywałem podobne formaty reklamy. Coś jest więc nie tak. Czyżby Onet.pl był taki zajefajny? Szczerze mówiąc, to niejednokrotnie moje artykuły o F1 były większej klasy niż artykuły z f1.onet.pl Na dodatek Onet.pl zabija człowieka ogromem reklam. Jest ich na stronie kilkanaście. U mnie max 3. Pomimo tego reklama AdTaily kosztująca 4zł/1000 wyświetleń na Kubicomanii nie znajduje nabywców.
I tu pojawia się pytanie. A właściwie, to PYTANIE: "Czy mam drogo?". By odpowiedzieć na tak skomplikowane, a zarazem proste w formie pytanie trzeba było poguglać ile kosztuje reklama w TV, radio czy prasie? Czy będzie kosztowała tyle, co na Onecie, czy tyle co na Kubicomania.net?
TV w godzinach około 20.00, gdy leci Taniec z gwiazdami, czy inne badziewie notuje publiczność oglądalność około 2-3 milionów. Udało mi się dotrzeć do cennika reklamy podczas takiego show. Reklama, która trwa tylko 30 sekund kosztuje około 70 tys. zł! Dużo? Nie. Tak się tylko wydaje. Gdy podzielimy ten koszt przez 3 miliony widzów przed Telewizorami, to wychodzi nam, że reklama kosztuje około 0.03zł / użytkownika, czyli 3 grosze.
Radio RMF FM podaje cennik swoich reklam oraz dzienny zasięg i średni czas odsłuchu. Reklama trwająca 30 sekund kosztuje 7 tys. zł. Dziennie RMF słucha 8 milionów ludzi, przy czym średni czas słuchania wyniósł 3 godziny. Wobec doby trwającej 24 godziny daje to szansę, że każdą godzinę RMF gromadzi przed odbiornikami 1 milion słuchaczy. Dużo. Gdzieś się rąbłem, ale nie dlatego, że to dużo słuchaczy, lecz dlatego, że cena za jednego słuchacza wyniosłaby 0.0007zł! To jest nierealne i wyjdzie to w dalszej części. Oczywiście rozumiem w pewnym stopniu, że reklama w radio jest tańsza, bowiem nie ma wizji, lecz jedynie jest fonia.
Dziennik Zachodni też podaje swój cennik. Boks wielkości 1/36 strony przyjmuję za rozmiar reklamy AdTaily. Boks taki kosztuje 176 zł. Dziennik Zachodni ma nakład dzienny w wysokości 330tys. egzemplarzy. Niestety nie wiem, jaką ilość stron ma ta gazeta. Gdyby ktoś wiedział, to proszę o kontakt. Mieszkam na wsi i mam daleko do sklepu ;) Założyłem, że jest to 100 stron. Reklama na każdej stronie Dziennika Zachodniego kosztowałaby więc 17600zł. Piszę o tym dlatego, że na stronach WWW reklama zazwyczaj jest na każdej podstronie, a nie na jednej czy dwóch. Zakładając, że jedna gazeta to jeden użytkownik wynik wcale nie zaskakuje: 5gr / użytkownika! Reasumując reklama w TV kosztuje 3gr/użytkownika, reklama w radio niecały grosz, reklama w gazecie 5 groszy.
Internet jest medium zbliżonym najbardziej do gazety, dlatego cena reklamy powinna być podobna.
Jeśli wziąłbym cenę z Onetu i sprzedawałbym reklamę za 50 zł, to zarobiłbym i tak 2x tyle, co sprzedając reklamę po cenie gazetowej. Wobec tego reklamy na Onet.pl są naprawdę drogie. Z drugiej strony okazało się, że moja cena za reklamę z widżeta AdTaily (~4zł/1000wyświetleń) to sprzedawanie się za darmo i zamierzam to wkrótce zmienić.
Masz moje pełne poparcie, dramat jest z tym że ludzie sprzedają sie za grosze, czy raczej swoje strony za grosze. Poza tym trzeba naprawde trzeba przełamać monopol wielkich portali : onet, wp, interia, gazeta. Więszość treści tam to jakieś przedruki. Prawdziwy internet znajduje się na takich stronach jak twoja.
Pozdro
Ceny które podajesz dotyczą ceny bez rabatu, rabaty dochodzą nawet do 60-70% :)
Jest jeszcze jeden rodzaj reklamy, o którym nie wspomniałem - bilboardy przy drogach. Gdy tylko natknę się na jakiś z podanym numerem telefonu to macie pewne, że zadzwonię i dowiem się ile życzą sobie za reklamę oraz jaka jest przybliżona liczba "odsłon" reklamy, czyli ile osób dziennie tamtędy przechodzi/przejeżdża.
O rabatach nic nie wiem. Przyszło mi jeszcze na myśl jedno usprawiedliwienie tak drogiej reklamy - otóż użytkownicy korzystający z takich portali jak Nasza-Klasa, Onet, itp. są mało "zinformatyzowani", tzn. niewiele wiedzą o tym całym Internecie. W związku z tym częściej klikają w reklamy. Dlaczego, bo nie wiedzą co jest reklamą, a co nie. Nie rozróżniają tego. Były nawet jakieś badania na ten temat, ale jak zwykle nie zapisałem linka.